دبي- هشام رفعت:
أعلنت شركة أوراكل عن توقيعها اتفاقية للاستحواذ على شركة “داتالوجيكس”، الشركة الرائدة التي تعمل على ربط إنفاق المستهلكين الفعلي مع التسويق الرقمي، مما يساعد المسوقين على تعزيز فعالية وتقييم الحملات الاعلانية.
ويقوم أكثر من 650 من العملاء، منهم 82 من أهم 100 معلن في الولايات المتحدة الأمريكية مثل شركات فورد وكرافت، بالإضافة إلى 7 من 8 من مشغلي الإعلام الرقمي مثل شركات فيسبوك وتويتر، باستخدام خدمات داتالوجيكس لتحسين أدائهم. حيث تقوم داتالوجيكس بجمع وتوفير بيانات حول أكثر من 2 تريليون دولار من إنفاق المستهلكين من أكثر من 1,500 من شركاء البيانات في 110 مليون منزل، وذلك لتوفير استراتيجية استهداف على نمط الإنفاق، وكذلك لدفع المزيد من المبيعات.
وسوف تقوم حلول بيانات الحوسبة السحابية كخدمة من أوراكل وداتالوجيكس بتزويد المسوقين والناشرين بفهم عميق لسلوك العملاء عبر كلاً من القنوات التقليدية والرقمية، بناءً على أنماط أفعالهم وأقوالهم وشرائهم. كما سيمكّن ذلك العلامات التجارية الرائدة من تشخيص التعامل مع كل مستهلك وتقييم أي الحملات والقنوات أكثر تأثيراً، فضلاً عن زيادة قيمة التسويق الرقمي لأقصى حد.
وتعمل هذه التركيبة على تحويل ميكنة التسويق من تنفيذ الحملات إلى القدرة على تعريف المستهلكين بشكل صحيح واستهدافهم من خلال حملات رقمية، وتمكين المسوقين من تقييم أي الحملات والقنوات أكثر فعالية وتأثيراً عن غيرها، بالإضافة إلى تحسين التواصل مع العملاء وتوظيف موارد الحملة.
تمثل إضافة داتالوجيكس امتداد أكبر لاستراتيجية أوراكل للسحابة العامة، لتندمج مع IaaS و PaaS و SaaS والبيانات كخدمة في حوسبة سحابية مشتركة، وكذلك لتحويل تطبيقات وعمليات SaaS للأعمال من خلال دمج البيانات بهذه التطبيقات.
