كاليفورنيا – سويفت نيوز:
تخلت جوجل عن جهودها للقضاء على ملفات تعريف الارتباط للتتبع في متصفح كروم الخاص بها، ولكن مقتطفات التعليمات البرمجية التي غذت اقتصاد الإعلان الرقمي المربح لعقود من الزمان قد تختفي على أي حال.
وبدلاً من قتل ملفات تعريف الارتباط نفسها، ستترك جوجل ذلك للمستهلك. وإذا كان التاريخ درساً، فقد يفعل الناس ذلك ببساطة.
وتخطط جوجل لعرض رسالة أمام المستخدمين تطلب منهم خيارين إما الاشتراك أو إلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط في كروم “Chrome”، وفقاً للجهات التنظيمية في المملكة المتحدة التي تشرف على العملية. وجاء التحول في الاستراتيجية بعد جهد دام 4 سنوات لإنهاء واستبدال تقنية التتبع، وهي عملية غارقة في التأخيرات والرفض من قبل صناعة الإعلان، بحسب ما ذكرته “وول ستريت جورنال”.
إن الناشرين عبر الإنترنت وشركات تكنولوجيا الإعلانات متعطشون للحصول على تفاصيل حول كيفية عمل مطالبة اختيار المستخدم من جوجل. إذ ستؤثر الصياغة الدقيقة والتوقيت بشكل كبير على عدد المستخدمين الذين يختارون الاشتراك وكمية البيانات التي تحصل عليها الصناعة.
وتشعر صناعة الإعلانات بالقلق من مطالبة صارمة الصياغة مماثلة للغة “اطلب من التطبيق عدم التتبع” التي طرحتها “أبل” في عام 2021 كجزء من دفعها للخصوصية، والتي أضرت بالعديد من العاملين في مجال الإعلانات الرقمية. حيث يسأل موجه “أبل” عما إذا كان المستخدم سيسمح لمالك التطبيق بتتبع نشاطه عبر تطبيقات ومواقع الويب الخاصة بشركات أخرى. اختار 74% من المستخدمين الأميركيين عدم التتبع من المرات التي يواجهون فيها هذا السؤال، وفقاً لشركة تحليلات الأجهزة المحمولة Adjust.
يعد متصفح Chrome من Google أكثر متصفحات الويب شيوعاً في العالم والمتصفح الرئيسي الوحيد الذي لا يزال يدعم ملفات تعريف الارتباط. وهذا يجعله ضرورياً لصناعة الإعلانات الرقمية العالمية، والتي من المتوقع أن تحقق 677 مليار دولار في الإنفاق السنوي هذا العام، وفقاً لشركة Insider Intelligence.
وقال محلل التسويق عبر الهاتف المحمول ورأس المال الاستثماري إريك سيوفرت: “يمكن لآلية إلغاء الاشتراك أن تقضي على ملفات تعريف الارتباط من خلال ستار اختيار المستهلك”.
النتائج السابقة
أسفرت الأساليب الأخرى عن نتائج مختلفة. عندما فرضت كاليفورنيا في عام 2020 على المواقع الإلكترونية السماح للمستهلكين باختيار عدم بيع بياناتهم، قام العديد من الناشرين ببساطة بوضع رابط يقول “لا تبيع أو تشارك معلوماتي الشخصية” في أسفل الصفحة الرئيسية. وفقاً لناشرين كبار، قام أقل من 1% من زوار الموقع بالنقر فوقه.
من جانبه، قال راجيف جول، الرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا الإعلان PubMatic، إن صناعة الإعلانات تأمل أن “تأخذ جوجل في الاعتبار الدروس والتحديات التي تعلمتها بالفعل من خلال الجهود السابقة، مثل جهود أبل”.
وأضاف جول: “بينما تبتكر الصناعة لتمكين اختيار المستخدم وحماية الخصوصية، يتعين علينا ضمان أن الحلول تحافظ على الاقتصاد الذي يدعم الإنترنت المجاني والمفتوح”.
إذا اختار عدد كبير من مستخدمي “كروم” عدم استخدام ملفات تعريف الارتباط، فسيكون لذلك عواقب وخيمة على شركات تكنولوجيا الإعلان وناشري الويب الذين يفتقرون إلى الوصول إلى بيانات المستهلك. عندما قدمت أبل ميزة التتبع الخاصة بها، خسرت فيسبوك 10 مليارات دولار من الإيرادات في عام 2022 وحده.
ولم تقرر جوجل صياغة وتوقيت طرح الخيار الجديد، وفقاً لما ذكره أليكس كون، المدير التنفيذي لشركة جوجل، في مؤتمر عبر الهاتف مع المسؤولين التنفيذيين في مجال تكنولوجيا الإعلانات يوم الأربعاء، وفقاً لمحضر الاجتماع الذي اطلعت عليه صحيفة وول ستريت جورنال.
أخبر كون الحاضرين أن جوجل ستظل تطور وتختبر “Privacy Sandbox”، وهي مجموعة من التقنيات البديلة لملف تعريف الارتباط، وفقاً للوثيقة.
ملفات تعريف الارتباط المعنية هي أجزاء من التعليمات البرمجية التي تسجل نشاط مستخدمي الإنترنت عبر مواقع الويب حتى يتمكن المسوقون من استهدافهم بإعلانات ذات صلة وتتبع فعاليتها. تجمع أنواع أخرى من ملفات تعريف الارتباط، المعروفة باسم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول، تفاصيل أساسية مثل بيانات اعتماد تسجيل الدخول لمواقع ويب محددة.
يمكن لمستخدمي كروم بالفعل إلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط – ولكن حوالي 8% فقط يفعلون ذلك، وفقاً لتقديرات شركة Index Exchange للإعلانات. لاتخاذ هذا الخيار، يجب على المستخدمين البحث عنه في إعدادات المتصفح الخاصة بهم.
قالت الجهة التنظيمية للمنافسة في المملكة المتحدة، والتي تشرف على سياسات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بشركة Google، إنها ستدرس بعناية النهج الجديد للشركة وتطلب ردود الفعل من الصناعة. وافقت Google على العمل مع الجهة التنظيمية بشأن أي تغييرات وقالت إنها ستطبقها في جميع أنحاء العالم.
