اقتصاد

شركات المملكة والإمـارات تتصـدران قائمة أفضل 50 عــلامـة تجـارية في الشرق الأوسط

الرياض- محمد الجندي:

David_Haighأشارت دراسة حديثة The Brand Finance MENA 50  أصدرتها “براند فاينانس”، إحدى أبرز شركات الإستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن المملكة العربية السعودية حصدت نصف أفضل عشرة علامات تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

وقالت الدراسة بأن المملكة العربية السعودية تمتلك أكبر عدد من العلامات ضمن أفضل خمسين علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا حيث أن 17 علامة تجارية ضمن الـ50 علامة الأولى هي سعودية، وهي تحقق مجتمعة قيمة 21.7 مليار دولار أميركي.

وكشفت “براند فاينانس” عن قائمة “العلامات التجارية الـ50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي. وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية كما كان الحال في عامي 2013 و 2014. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية الـ50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ بين عامي 2014 و 2015 من 50.3 مليار دولار إلى 61.7 مليار دولار. وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات. حيث سجلت حوالي 44 من أصل 50 علامة نمواً الـ10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91 %.

ويحقق متوسط قيمة العلامة التجارية بالنسبة إلى قيمة المشروع (BV / EV) نمواً في المنطقة. حيث كانت نسبة النمو 7.2٪ في عام 2013 (كما كانت عليه في 2010) لكنها ارتفعت إلى 8.1٪ في عام 2014 وإلى 10.7٪ هذا العام. ويظهر هذا التغيير أن قيم العلامات التجارية لا تزداد فقط بتوسع الشركات. وهذا يوضح أن الشركات في الشرق الأوسط في طور تعزيز قيمتها وهي تعظم من مساهمتها في القيمة التجارية لقطاعات الأعمال التي ترتبط بها.

وقال “ديفيد هايغ”، الرئيس التنفيذي لـ”براند فاينينس”: “نسعد بأن نرى هذا النمو في قيم العلامات التجارية. وتحقق العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط ازدهاراً في المنطقة وهي في بعض الحالات تنافس على مستوى الأسواق الدولية”.

ومن ناحيه اخري اشارت الدراسةالى أن دولة الإمارات حصدت 16علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال افريقيا بقيمة اجمالية للعلامات قاربت حدود الـ 25.5 مليار دولار أمريكي.

واوضحت  الدراسة بأنه ارتفع إجمالي قيمة أعلى 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ خلال العام حيث أن علامة “طيران الإمارات”  تبقى الأكثر قيمة بحوالي 6.6 مليار دولار. كما قالت الدراسة بأن القيمة الإجمالية للعلامات التجارية القطرية تنمو بمعدل 47٪ في السنة، وهو أسرع معدل للنمو، في حين تتصدر الإمارات المرتبة العليا لإجمالي قيمة العلامات التجارية، حيث تحقق 16 علامة قيمة 25.5 مليار دولار.

وكشفت “براند فاينانس” عن قائمة “العلامات التجارية الـ50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي. وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية كما كان الحال في عامي 2013 و 2014. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية الـ50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ بين عامي 2014 و 2015 من 50.3 مليار دولار إلى 61.7 مليار دولار. وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات. حيث سجلت حوالي 44 من أصل 50 علامة نمواً الـ10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91 %.

 

 

Rank 2015 Rank 2014 Brand Country of Domicile Brand Value 2015 (USDm) Brand Rating 2015 Brand Value Change (%) Brand Value 2014 (USDm) Brand Rating 2014
1 1 Emirates UAE 6,640 AAA 21% 5,481 AAA
2 2 STC KSA 5,695 AA- 14% 4,975 AA-
3 3 Etisalat UAE 4,380 AA 27% 3,452 AA-
4 7 Qatar Airways Qatar 2,774 AA+ 54% 1,806 AA+
5 6 QNB Qatar 2,603 AA 44% 1,811 AA
6 5 Sabic KSA 2,458 AA+ 18% 2,079 AA
7 4 Mobily KSA 2,190 AA- -27% 3,016 AA
8 9 Almarai KSA 2,151 AA- 29% 1,666 A+
9 8 Al-Rajhi Bank KSA 2,064 AA 20% 1,724 AA
10 11 Emirates NBD UAE 1,784 AA+ 40% 1,272 AA+
11 15 Ooredoo Qatar 1,740 AA 82% 958 AA
12 10 Du UAE 1,699 AA 25% 1,357 AA-
13 17 National Bank of Abu Dhabi UAE 1,492 AA 36% 1,093 AA
14 14 Etihad Airways UAE 1,439 AA 41% 1,024 AA
15 12 Zain Kuwait 1,434 AA 19% 1,206 AA
16 13 First Gulf Bank UAE 1,298 AA 20% 1,083 AA
17 21 Emaar Properties UAE 1,225 A+ 74% 705 A+
18 19 NBK Kuwait 1,039 AA 32% 786 AA-
19 20 Abu Dhabi Commercial Bank UAE 1,039 AA 44% 720 AA-
20 18 Kuwait Finance House Kuwait 953 AA- 18% 805 A+
21 22 Samba Financial Group KSA 951 AA 36% 702 AA
22 28 Riyad Bank KSA 902 AA 53% 589 AA
23 27 SABB KSA 799 AA- 31% 608 AA-
24 31 Dubai Islamic Bank UAE 776 AA- 63% 476 AA-
25 26 Petro Rabigh KSA 672 A- 9% 617 A
26 24 Afia KSA 671 A+ 0% 671 A
27 34 Abu Dhabi Islamic Bank UAE 648 AA- 59% 407 A+
28 25 TAQA UAE 615 A+ -7% 660 A+
29 33 Arab National Bank KSA 590 A+ 35% 436 A+
30 38 RAKBANK UAE 587 AA- 62% 362 AA-
31 New Saudia KSA 565 A+
32 36 Banque Saudi Fransi KSA 538 A+ 39% 387 A+
33 41 OmanTel Oman 479 AA- 50% 319 AA-
34 29 Panda KSA 472 A+ -14% 550 A+
35 45 Mashreq UAE 468 AA- 56% 299 AA-
36 23 Dp World UAE 463 A+ 12% 412 A+
37 43 BankMuscat Oman 436 AA- 41% 309 AA-
38 39 Arab Bank Jordan 434 A+ 24% 349 AA-
39 32 Asiacell Iraq 422 AA- -9% 463 AA-
40 48 Union National Bank UAE 419 A+ 44% 292 A+
41 49 Commercialbank Qatar 413 A+ 47% 280 A+
42 New Nadec KSA 407 A+
43 40 Orascom Construction Industries Egypt 403 A+ 24% 324 A+
44 44 Americana Kuwait 399 A+ 31% 304 AA-
45 37 Agility Kuwait 379 AA- 0% 380 A
46 47 Telecom Egypt Egypt 371 A 25% 296 A
47 42 Doha Bank Qatar 358 A+ 13% 318 A+
48 New Qatar Islamic Bank Qatar 317 A+ 91% 166 A
49 New Saudi Hollandi Bank KSA 311 A+ 57% 199 A+
50 New Alinma Bank KSA 310 AA 65% 189 A+

 

KSA’s Most Valuable Brands

 

National Rank Regional Rank Brand Brand Value 2015 (USDm) Brand Rating 2015 Brand Value Change (%) Brand Value 2014 (USDm) Brand Rating 2014
1 2 STC 5,695 AA- 14% 4,975 AA-
2 6 Sabic 2,458 AA+ 18% 2,079 AA
3 7 Mobily 2,190 AA- -27% 3,016 AA
4 8 Almarai 2,151 AA- 29% 1,666 A+
5 9 Al-Rajhi Bank 2,064 AA 20% 1,724 AA
6 21 Samba Financial Group 951 AA 36% 702 AA
7 22 Riyad Bank 902 AA 53% 589 AA
8 23 SABB 799 AA- 31% 608 AA-
9 25 Petro Rabigh 672 A- 9% 617 A
10 26 Afia 671 A+ 0% 671 A
11 29 Arab National Bank 590 A+ 35% 436 A+
12 31 Saudia 565 A+
13 32 Banque Saudi Fransi 538 A+ 39% 387 A+
14 34 Panda 472 A+ -14% 550 A+
15 42 Nadec 407 A+
16 49 Saudi Hollandi Bank 311 A+ 57% 199 A+
17 50 Alinma Bank 310 AA 65% 189 A+

 

 

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى