سيول – سويفت نيوز:
نمت القيمة العالمية لماركة كيا موتورز بنسبة 12٪ خلال العام الماضي، وذلك وفقا لقائمة انتربراند الحصرية لأفضل 100 ماركة عالمية.حيث إرتقت ماركة كيا، وفقا للدراسة التي أجريت في عام 2016 ، خمس نقاط لتصبح الماركة رقم 69 الأكثر قيمة في العالم. وإرتفعت بناء على ذلك قيمة مبيعات الماركة العالمية لشركة كيا من 5.7 مليار في العام 2015م إلى 6.3 ملياردولار في العام 2016م.وهذا يمثل زيادة بمقدار سبعة أضعاف (603٪) منذ عام 2006، وهو العام الذي أعلنت فيه الماركة أن فلسفة ” الإدارة المعتمدة على التصميم” كاستراتيجية رئيسية يعتمد عليها نمو الشركة في المستقبل.
وقال تشارلز سوه، نائب الرئيس الأول لقسم التسويق في شركة كيا موتورز: “على الرغم من عدم الاستقرار الاقتصادي والركود في سوق السيارات في عدد من المناطق، فإن هذا الارتفاع يكون في موضع ترحيب لقيمة ماركة كيا وهو انعكاس واضح لجهود الشركة على نطاق واسع سعياً وراء ضمان النمو المستقر والمستمر في قوة علامتنا التجارية. وأضاف “أن هذه النتيجة توفر لنا المزيد من الدافع لمواصلة مهمتنا لتصبح ماركة السيارات المرغوب فيها أكثر شيئ في أعين المستهلكين “.
وقال مايك روشا، المدير العالمي لتقييم الماركة في انتربراند: “يعتبر النمو المستمر والمدهش لقيمة ماركة سيارات كيا في السنوات الأخيرة نتيجة مباشرة للإرتباط المشجع للمستهلكين نحو التصاميمات المميزة والميزات المرغوب فيها للغاية التي تتمتع بها تشكيلة منتجات وسيارات كيا، والتعامل مع أنشطة الاتصالات المختلفة في جميع أنحاء العالم التي تركز على تطوير صورة الماركة والإنطباع عنها.وقد كان الدافع وراء أداء ماركة كيا في السوق الأوروبية على وجه الخصوص هي التشكيلة القوية من سيارات الدفع الرباعي، إلى جانب إجراء العديد من برامج التواصل التفاعلية والتجريبية الجذابة مع العملاء، وذلك عبر مواقع الإنترنت وغيرها “.
تتميز سمات ماركة سيارات كيا بأنها نابضة بالحياة، ومميزة، ويمكن الاعتماد عليها
إن هذا النمو الواضح – والمتواصل – هو نتيجة العديد من الجهود على مستوى الشركة لتعزيز الماركة والحصول المزيد من الإرتباط العاطفي والوجداني بين المستهلكين نحو شركة كيا ومنتجاتها. وقد تمكنت ماركة كيا العالمية، عبر حملتها تحت شعار “التمييز والإختلاف (Different Beat)”، التي بدأت منذ العام 2012 م، من تأكيد سمات الحيوية النابضة بالحياة والموثوقية والتمييز في سياراتها.
ولعل أهم إنجاز على مدى الـ 12 شهرا الماضية هو حصول شركة كيا على المرتبة الأولى في عالم السيارات بالولايات المتحدة الأمريكية من ناحية الجودة الأولية حسب دراسة (مؤسسة جي دي باور). ونظرا لأنها المرة الأولى منذ 27 عاما التي تحتل فيها سيارة من بين فئة الماركات غير الفاخرة المرتبة الأولى مقارنة بالجهات المصنعة الأخرى من حيث جودة المنتج الجديد، فإن تطور كيا وصعودها إلى القمة كان نتيجة لإدائها الريادي ضمن هذه الشريحة من سيارات سبورتاج الصغيرة وسيارة سيول ايربان كروس اوفر. كما تم تصنيف كيا أيضا من قبل مؤسسة “جي دي باور” في المرتبة الثالثة بين جميع الشركات المصنعة لفئة السيارات غير الفاخرة من حيث أداء السيارة والتنفيذ والتخطيط (الجاذبية) كما حصلت على جائزة مدى رضاء العملاء من السيارة الجديدة في الولايات المتحدة الأمريكية.
واصلت شركة كيا التميز في التصميم في العام 2016م، حيث حصلت كل من كيا سبورتاج وسيارة أوبتيما الجديدة كلياً على جائزة “النقطة الحمراء” وجائزة “آي أيف” العالمية للتصميم. كما قامت المنتجات الأخرى وإستخدام التقنيات الجديدة من زيادة دعم وتعزيز صورة الماركة وذلك بإطلاق الشركة لسيارة كيا نيرو المتعددة الفوائد وسيارة كيا كادينزا الجديدة كلياً. كما قدمت كيا في معرض الالكترونيات الاستهلاكية (CES) رؤيتها حول تقنيات القيادة المستقلة في المستقبل، وأعلنت عن ماركتها الفرعية الجديدة “DRiVE WISE”، التي تجسد فلسفة شركة كيا نحو إنتاج سيارات ذكية آمنة مزودة بالنظم المتطورة المساعدة للسائق (ADAS).
إن التوسع في تشكيلة موديل “GT” المزودة بمحركات تيربو ذات الأداء العالي وأنظمة التعليق الرياضية والتصميم المستوحى من الأداء المتميز أدى إلى تعزيز رغبة العملاء والحيوية والدينامية لسيارات ماركة كيا.
ولقد وفرت الشراكات الرسمية مع معظم الفعاليات والأحداث الرياضية البارزة في العالم زخما إضافيا لنمو ماركة كيا واكب النمو المستمر في تشكيلة منتجات الشركة والإرتقاء الواضح في قدرات كل سيارة. كما إن ترتيبات الرعاية مع الفيفا، والاتحاد الاوروبي والدوري الاميركي للمحترفين واتحاد الجولف للسيدات المحترفات وبطولة التنس الاسترالية المفتوحة أتاحت كم كبير من الفرص للشركة للتواصل مع العملاء المستهدفين من الشباب في جميع أنحاء العالم وجذبهم للشركة.
