أطلقت’شركة هيونداي موتور‘ (Hyundai MotorCompany) في شهر أبريل من هذا العام حملة دولية بعنوان ’رسالة إلى الفضاء‘ (A Message to Space) ضمن توجّه العلامة التجارية
المعروف باسم ’تفكير جديد‘ (New Thinking) هدفت من خلالهاإتاحة فرصة التواصل بين أفراد العائلاتوتسجيل رقم قياسي عالمي في هذا المجال. وتقديراً لهذا الأمر، تم خلال ’مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2015‘ في دورته السنوية الـ62تكريم هذا الفيلم لتميّزه في مجال الاتصالات التسويقية للعلامة التجارية.
ومنذ إطلاق الحملة، كسب فيلم الفيديو إقبالاً كبيراً جداً حيث سجّل نحو 65 مليون مشاهدة عبر موقع ’يوتيوب‘ مما دفع بمجلّة ’آدويك‘ (AdWeek) البارزة ضمن القطاع الإعلامي لتصنيفه أولاً ضمن لائحتها الخاصّة بأكثر 10 إعلانات مشاهدَة في شهر أبريل. وتأتي جائزة ’ليونز‘ بعد حصول الفيلم الشهر الماضي على الجائزة الثالثة عن فئة ’الأفلام: استخدام الوسائط‘ خلال فعالية ’جوائز مهرجانات نيويورك 2015 لأفضل الإعلانات في العالم‘.
تعليقاً على هذا التكريم البارز الذي حظيت به الحملة التسويقية، قال جين (جايمس) كيم، نائب الرئيس ومدير المكتب الإقليمي لشركة ’هيونداي‘ في أفريقياوالشرق الأوسط: “لا يمكن تثمين هذا التقدير الذي كسبناه من مهرجان ’كان ليونز‘ عن حملتنا ’رسالة إلى الفضاء‘. إن رؤيتنا كمصنّع للسيارات تتمحور حول أن نصبح ’شريكاً لمدى العمر في السيارات وما بعدها‘. وهذه الحملةتسلّط الضوء على فلسفتنا المرتكزة على الاهتمام بالعملاء ورعايتهم من خلال التفاعل العاطفي، وبأن تصبح ’هيونداي‘ علامة تجارية تفوق مجرّد كونها وسيلة للنقل.”
تمحورت الحملة حول قيام ’هيونداي موتور‘ بإيصال رسالة من فتاة بعمر 13 سنة إلى والدها رائد الفضاء. وتظهر في فيلم الفيديو 11 سيارة ’جنيسيس‘ (Genesis) تقوم بكتابة رسالة ضخمة جداً غطّت مساحة واسعة بلغت نحو 5.55 كيلومتراً مربّعاً فوق بحيرة ديلامار الجافة في ولاية نيفادا الأمريكية. ولقد شكّلت هذه الرسالة لوحة استطاع والد الفتاة التقاط صورة لها من محطّة الفضاء الدولية. وكامتداد لهذه الحملة الفريدة، دعت ’هيونداي موتور‘ المشاهدين لابتكار رسائلهم الافتراضية الخاصّة ومشاركتها مع من يحبّون، وجذب هذا الأمر أكثر من 85,000 شخص حول العالم.
يتم في ’مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع‘ المرموق جداً على المستوى العالمي والذي أقيم هذه السنة بدورته الـ62 تكريم التميّز في مجال الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية ضمن 17 فئة تغطّي كل شيء تقريباً بدءاً من الوسائط التقليدية للمطبوعات والأفلام وصولاً إلى التقنية وتصميم المنتجات. وتستقطب هذه الفعالية التي تجري في مدينة كان الفرنسية على مدى أسبوع أكثر من 10,000زائر من 90 دولة ولقد سجّلت هذه السنة إدراج أكثر من 37,000 مشاركة ضمن فئاتها المختلفة.
لمشاهدة فيديو ’رسالة إلى الفضاء‘، يمكن زيارة موقع الحملة الرسمي www.amessagetospace.com، أو قناة اليوتيوب www.youtube.com/watch?v=3EOAXrTrsOE.
